Trop de médailles tuent les médailles

Mondial du Chasselas 2018
Photo: studio Edouard Curchod

Le petit encaveur a peut-être une clientèle fidèle qui se fournit directement à la cave. Mais deux tiers des vins se vendent en supermarché, alignés dans des rayons interminables où le consommateur n’a que peu d’indices pour faire son choix.

Il y a bien sûr les appellations prestigieuses ou les marques reconnues qui peuvent l’aider. Il y a aussi, évidemment, le critère du prix de vente qui reste un facteur décisif majeur. Et il y a enfin ces médailles de concours vinicoles qui parent d’or ou d’argent des flacons pour les faire clignoter devant les yeux des acheteurs potentiels.

Quel que soit le sérieux de leurs organisateurs, les concours sont eux-mêmes un marché. Le vigneron y paie une taxe d’entrée pour chacun des échantillons qu’il envoie, et il espère un retour de visibilité. On retrouve donc souvent parmi les candidats au Mondial de Bruxelles ou aux Vinalies françaises, par exemple, des caves à la stratégie marketing à la hauteur de leurs moyens.

L’Organisation internationale de la vigne et du vin (OIVV) a limité le pourcentage de médailles attribuées – 10% d’or, 20% d’argent – pour combattre une tendance «École des fans». Extraordinaire hasard, les concours atteignent toujours ces maxima, chaque année. À force de dégustations plus ou moins sérieuses, à force de médailles distribuées généreusement, le système atteint ses limites. Et la visibilité se perd, même pour des compétitions aussi respectables que le Mondial du chasselas. Ce dernier publiera ce vendredi ses résultats et délivrera certainement une huitantaine de médailles d’or – et le double d’argent – parmi les 819 candidats.

Les organisateurs mondiaux ont redoublé d’imagination en lançant des médailles Grand Or plus exclusives, des premiers prix de catégorie, des distinctions Master of Wine. Mais rien n’y fait: trop de médailles tuent les médailles. L’OIVV devrait faire le ménage en ses rangs, limiter concours et récompenses, pour redonner du lustre à des vins qui le méritent bien.

Editorial de David Moginier paru dans 24 Heures le 27 juin 2018

Petite précision du Mondial du Chasselas: contrairement à ce que dit David Moginier, le pourcentage de médailles attribuées et d’au maximum 30% et les médailles d’or sont distribuées en fonction d’un seuil (89 points) et non d’un pourcentage. C’est pourquoi le Mondial du Chasselas 2018 a distingué 215 vins (26,2% de médailles) et décerné 138 médailles d’or (16,8%) et 77 d’argent (9,4%).